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Fubu originariamente es el acrónimo de “For Us By Us” o lo que es lo mismo, “Por nosotros para nosotros”, referido al colectivo Afro-americano. Esta firma es todo un referente en la moda Hip Hop norteamericana. Desde su creación en el año 92 sus fundadores esperaban competir con líneas deportivas tales como Nike, la cual usa a jóvenes Afro-Americanos en New York para ver cuáles son las tendencias más ‘cool’ del momento.
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Fubu sintió que Nike estaba beneficiándose de la autenticidad de la moda de las calles de New York sin devolverle demasiado a la comunidad. Fubu causo una gran controversia, al entenderse su mensaje como una declaración de intenciones en la que se pretendía dejar fuera al resto de razas no pertenecientes al movimiento Afro-Americanodando. A día de hoy, la firma Fubu insiste en que ellos no son intencionalmente exclusivos, y que su marketing apunta a todas las razas.
La comediante y actriz Sarah Silverman se refiere a Fubu en su film comico “Jesus is Magic”. En una cancion en la que ataca a su propia comedia, canta: “Jewish people driving German cars -its the opposite of Fubu. Gente Judía manejando autos alemanes, es lo opuesto a FUBU. Fubu fue satirizada en la Pelicula de Hip Hop “How High”, donde RedMan y Method Man usan una marca de Ropa de Hip Hop llamada Bufu.
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